De onthullingen van Pandu Nayak's getuigenis over Google

Als je ooit bent gedoken in de intrigerende wereld van Google, is de kans groot dat je de naam Pandu Nayak hebt gehoord. Deze briljante kop is een van de hoofdarchitecten achter de zoekmachine en heeft de manier waarop we informatie vinden, drastisch veranderd. Tijdens de recente antitrustzittingen van Google speelde Nayak een belangrijke rol als getuige. Zijn inzichten in de zoekalgoritmen en de invloed van grote techbedrijven waren van groot belang. Als SEO-expert heeft hij een diepgaand begrip van hoe algoritmes werken en hoe ze de zichtbaarheid van websites beïnvloeden. Daarnaast schetste hij ook een helder beeld van de concurrentiedynamiek binnen de digitale markt. In deze blogpost duiken we in de belangrijkste punten van zijn getuigenis.

Pandu Nayak

Allereerst, voor wie Pandu Nayak nog niet kent: hij is een toonaangevende expert in zoekmachineoptimalisatie (SEO) en een sleutelfiguur bij Google. Met zijn inzicht in algoritmes, zoals het slimme RankBrain, heeft hij een aanzienlijke impact gehad op de optimalisatie van zoekresultaten. Nayak staat vooral bekend om het E-E-A-T-principe, dat SEO’ers ondersteunt bij het ontwikkelen van betrouwbare en waardevolle content. Hij deelt zijn kennis door middel van conferenties en publicaties. Hij is een belangrijke getuige geweest in de antitrustzaken met name de beschuldigingen tegen Google. Samenvattend is Pandu Nayak een sterke stem in de SEO-sector en een bron van inspiratie voor beginnende professionals die hun online strategieën willen optimaliseren.

Kwaliteit boven alles

Volgens Nayak legt Google nu meer dan ooit de nadruk op het verbeteren van zoekresultaten door de kwaliteit van content te prioriteren. Deze inzichten zijn een van de voornaamste die uit de antitrustzittingen zijn ontstaan. Content die daadwerkelijk waarde voor gebruikers oplevert, worden steeds belangrijker. Voor SEO’ers is het essentieel om te beseffen dat Google zijn algoritmes regelmatig aanpast om de meest belangrijke informatie beschikbaar te stellen. Wanneer je waardevolle informatie biedt, vergroot je de kans om hoger in de zoekresultaten te verschijnen en dat bezoekers langer op je pagina blijven. Dit leidt tot meer interactie en kan zelfs conversies verhogen. Aan de andere kant devalueert Google content met lage waarde, zoals oppervlakkige artikelen of “clickbait” die weinig echte waarde bieden. Google gebruikt verschillende signalen om te bepalen of content waardevol is, zoals de tijd die gebruikers op een pagina doorbrengen en het aantal klikken.

Navboost en Glue

Wat is Navboost?

Een van de meest opvallende onderwerpen in Pandu Nayak’s getuigenis tijdens de antitrustzittingen, was Navboost, een van Google’s krachtigste rankingfactoren. Hij benadrukte dat dit systeem werkt op basis van klikdata van de laatste 13 maanden. Dit zorgt ervoor dat zoekresultaten relevanter worden door gebruikersgedrag te analyseren. Het laat zien hoe Google kliks gebruikt om zoekopdrachten te verbeteren. Maar belangrijk: Navboost is slechts één van de vele factoren in het zoekproces. Nieuwe content krijgt nog steeds een kans om te ranken, zelfs zonder bestaande klikdata.

Navboost, die maar liefst 54 keer is vernoemd tijdens de antitrustzitting, is dus een slimme aanpassing in het zoekalgoritme van Google. Een aanpassingen die speciaal is ontwikkeld om zoekopdrachten zoals “Facebook login” of “Amazon website” sneller en preciezer te verwerken. Het algoritme stelt gebruikers in staat om meteen naar de gewenste website te navigeren. Hij doet dat door de meest relevante resultaten bovenaan te tonen. Wat Navboost uniek maakt, is dat het niet alleen de huidige zoekopdracht analyseert, maar ook historische gegevens inzet.

Glue

Daarnaast introduceerde Nayak Glue. Glue is een algoritme van Google dat helpt om samenhang te creëren tussen opeenvolgende zoekopdrachten tijdens een zoekreis. Wanneer een gebruiker meerdere zoekopdrachten invoert die gerelateerd zijn aan hetzelfde onderwerp, zorgt Glue ervoor dat de zoekresultaten steeds relevanter worden door de verbanden tussen die zoekopdrachten te herkennen. Bijvoorbeeld, wanneer iemand eerst op zoek gaat naar “beste smartphones 2024” en daarna naar “smartphones met goede camera’s”, koppelt Glue deze zoekopdrachten om de resultaten beter af te stemmen op de bedoeling van de gebruiker. Door eerdere zoekopdrachten in de context te integreren, kan Google de zoekresultaten verfijnder maken en de gebruiker sneller naar de gewenste informatie brengen. Voor SEO houdt dit in dat inhoud diverse zoekdoelen moet kunnen aanspreken, aangezien Google verbanden legt tussen gerelateerde onderwerpen gedurende één zoekopdracht.

De verbinding tussen Navboost en Glue

Beide algoritmen zijn ontwikkeld om de gebruikerservaring te optimaliseren door de relevantie van zoekresultaten te verhogen, maar ze doen dit op diverse manieren. Navboost concentreert zich op het snel en effectief verzenden van belangrijke navigatieopdrachten, terwijl Glue de verbanden tussen achtereenvolgende zoekopdrachten identificeert en versterkt. De verbinding tussen deze twee is hun gezamenlijke nadruk op het doorgronden van de intenties van gebruikers. Navboost gebruikt historische informatie om populaire pagina’s te herkennen en deze bovenaan de zoekresultaten te plaatsen. Glue houdt tegelijkertijd rekening met eerdere zoekopdrachten om de relevantie van nieuwe zoekopdrachten te verhogen. Samen garanderen ze dat gebruikers niet alleen snel de juiste websites kunnen ontdekken, maar ook toegang krijgen tot extra contextuele informatie die aansluit bij hun zoekgewoonten.

Natural Matching

Daarnaast werd ook Natural Matching besproken door Nayak. Natural Matching is een geavanceerde AI-technologie die Google ondersteunt bij het beter doorgronden van de betekenis van zoekopdrachten, zelfs wanneer de gekozen woorden niet exact overeenkomen met de inhoud. Het gebruikt neurale netwerken om de semantische verbanden tussen woorden te begrijpen. Wanneer iemand op zoek is naar de “beste manier om af te vallen”, kan Google relevante artikelen ontdekken die verwijzingen zoals “afvallen tips” of “gezond gewicht verliezen” bevatten. Voor SEO houdt dit in dat je je niet alleen moet richten op bepaalde zoektermen, maar vooral op de intenties van de gebruiker. Zorg voor inhoud die aansluit bij de vragen en wensen van je doelgroep. Dit kan bijvoorbeeld door een blog te schrijven over “effectieve diëten” in plaats van enkel het woord “afvallen” te herhalen.

Door je content te richten op wat je doelgroep echt zoekt, vergroot je de kans op:

hogere posities in de zoekresultaten
meer betrokken bezoekers op je website

RankBrain

Pandu Nayak’s getuigenis benadrukt de rol van deep learning-modellen, vooral RankBrain, in Google’s rankingsysteem. Hij legt uit dat alle deep learning-modellen, inclusief RankBrain, worden aangepast aan klik- en zoekopdrachtgegevens. Deze gegevens helpen de algoritmes gebruikersgedrag beter te begrijpen. Dit leidt tot geoptimaliseerde zoekresultaten op basis van interacties met zoekopdrachten en documenten. Nayak bespreekt ook hoe vaak RankBrain wordt getraind. Het werkt met een kleinere set documenten aan het einde van het rankingproces. Hierdoor is RankBrain cruciaal voor het verfijnen van zoekresultaten, maar niet altijd de belangrijkste rangschikkingsfactor. Het past rangschikkingen aan op basis van gebruikersinteracties en helpt bij het begrijpen van gebruikersintentie. Daarnaast wijst Nayak op de complexiteit van de wiskunde achter deze modellen, die vaak ingewikkeld is.

Tangram (of toch Tetris)

Tetris, die nu beter bekendstaat als Tangram, is een algoritme dat door Google wordt gebruikt om het aantal duplicaten en vergelijkbare zoekresultaten te verlagen. Dit ingenieuze systeem garandeert dat gebruikers de meest belangrijke resultaten kunnen bekijken zonder dat ze onnodige herhalingen tegenkomen.

Hoe werkt Tangram?

Het algoritme optimaliseert zoekresultaten door te voorkomen dat gebruikers meerdere keren dezelfde of zeer vergelijkbare content zien, zelfs als deze afkomstig is van verschillende bronnen. Bijvoorbeeld, als je zoekt naar “beste smartphones 2024”, zal Tangram ervoor zorgen dat je niet steeds dezelfde lijst met smartphones van verschillende websites te zien krijgt. In plaats daarvan zie je een gevarieerde mix van unieke artikelen en recensies. Hierdoor je efficiënt kunt navigeren en direct de informatie vindt die je nodig hebt, zonder afgeleid te worden door redundante resultaten. Tangram zorgt zo voor een gestroomlijnde zoekervaring, waarin kwaliteit en relevantie vooropstaan.

BERT

RankEmbed BERT is een geavanceerd algoritme dat Google ondersteunt bij het optimaliseren van de zoekresultaten door woorden om te zetten in wiskundige afbeeldingen, ook wel embeddings genoemd. Het concept is om woorden om te zetten in vectoren, zodat de computer ze effectiever kan analyseren en interpreteren. Vroege modellen zoals word2vec hielden geen rekening met de context waarin woorden werden ingezet. BERT daarentegen, door zijn bidirectionele werking, contextgevoelige embeddings biedt. Dit houdt in dat het algoritme de betekenis van een woord kan afleiden uit de woorden die ervoor en erna komen, wat de interpretatie van teksten aanzienlijk verbetert.

De impact van RankEmbed BERT

Tijdens Nayak’s getuigenis kwam naar voor dat deze verandering een grote impact heeft gehad op hoe Google documenten begrijpt. Met de introductie van RankEmbed BERT is Google mogelijk minder afhankelijk geworden van impliciete gebruikersfeedback, zoals kliks en zoekgedrag. Dit stelt het algoritme in staat om de relevantie en kwaliteit van documenten beter te beoordelen, waardoor gebruikers relevantere en waardevollere zoekresultaten ontvangen. Hierdoor kunnen SEO-strategieën effectiever worden afgestemd op de intenties en context van gebruikers, wat leidt tot een verbeterde algehele zoekervaring.

Information Satisfaction (IS) Scores

Je hebt misschien al gehoord van IS Scores en menselijke beoordelingen in de context van Google’s zoekalgoritme. IS staat voor “informatie tevredenheid” en verwijst naar hoe Google de prestaties van zoekresultaten meet op een schaal van 100 punten. Deze scores worden blind gemeten door Search Quality Raters, zoals uitgelegd in de Search Quality Evaluator Guidelines. Dit betekent dat menselijke beoordelaars de kwaliteit van de zoekresultaten evalueren zonder te weten welke zoekopdracht ze beoordelen. De beoordeling van IS Scores helpt Google bij het verfijnen van hun zoekalgoritme en bij experimenten.

In Pandu Nayak’s getuigenis werd vermeld dat er maar liefst 616.386 experimenten zijn uitgevoerd, wat verwijst naar het aantal experimenten dat sinds 2020 is uitgevoerd. Deze scores fungeren als een snelle controle om te zien hoe wijzigingen in het algoritme de tevredenheid van gebruikers beïnvloeden. IS-scores fungeren niet alleen als een indicator voor de efficiëntie van de zoekresultaten, maar ze zijn ook van belang voor de bredere experimenten die Google uitvoert. Hoewel het niet duidelijk wordt aangegeven, lijkt er een systeem te bestaan dat het aantal experimenten registreert, zowel voor IS-scores als voor live-tests. Dit toont aan hoe cruciaal deze scores zijn voor het blijvend optimaliseren van de zoekervaring voor gebruikers.

Interleaving

Als laatste gaf Pandu Nayak aan dat Interleaving een cruciale rol speelt in de manier waarop Google live tests uitvoert. Interleaving is een innovatieve testmethode die Google gebruikt om de effectiviteit van verschillende algoritmen te vergelijken, zonder de traditionele A/B-testen. In plaats daarvan krijgen gebruikers simultaan verschillende zoekresultaten te zien. Dit Google helpt om inzicht te krijgen in welke resultaten het beste presteren. In de afgelopen drie jaar is er een aanzienlijke toename van het gebruik van Interleaving-tests waargenomen. Deze ontwikkeling benadrukt:

het belang van deze aanpak voor het optimaliseren van de zoekervaring
het verbeteren van algoritmen door middel van echte gebruikersinteracties.

Met deze methode kan Google voortdurend verbeteringen doorvoeren en de relevantie van de zoekresultaten verder verbeteren.

Conclusie

De inzichten uit Pandu Nayak’s getuigenis over Google’s algoritmes brengen een frisse wind in de wereld van SEO. Voor moderne SEO’ers draait het niet meer alleen om het volstoppen van zoekwoorden. Het creëren van content die écht aansluit bij de wensen en intenties van gebruikers is nu cruciaal. Engagement is de nieuwe heilige graal. Hoe langer mensen op je pagina blijven, hoe beter je scoort. Dit vraagt om een slimme aanpak. Bied waardevolle informatie en creëer een uitnodigende gebruikerservaring. Dit prikkelt bezoekers om verder te verkennen. De toekomst van SEO draait om het optimaliseren van de gebruikservaring. Dit verbetert niet alleen je ranking, maar bouwt ook een sterke band met je publiek op.

Wil je meer lezen over wat er achter de schermen bij Google gebeurt? Lees dan zeker dit artikel.

Meer weten over SEO? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief!

Schrijf je nu gratis in voor onze nieuwsbrief!

Google’s geheimen: wat Pandu Nayak onthult