AI-systemen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity veranderen de manier waarop consumenten informatie zoeken. Deze tools, die werken met grote taalmodellen (Large Language Models of LLM’s), geven direct antwoorden op vragen, in plaats van alleen door te verwijzen naar websites (zoals Google). Voor bedrijven is het daarom belangrijk om niet alleen zichtbaar te zijn met hun merk & brand name in traditionele zoekmachines, maar ook in de antwoorden die deze AI-tools bieden. Omdat deze systemen enorme hoeveelheden data verwerken, is het belangrijk te begrijpen wat hun ranking factoren zijn. Of met andere woorden: is SEO voor ChatGPT Search anders dan bij Google?
Wat zijn LLM’s?
LLM’s, oftewel grote taalmodellen, zijn AI-systemen die getraind zijn op enorme hoeveelheden tekst uit boeken, artikelen, websites en andere digitale content. Ze kunnen woorden en zinnen voorspellen op basis van patronen die ze in die trainingsdata hebben gezien. Wanneer een gebruiker een vraag stelt, genereert de LLM een antwoord door te bepalen welke woorden het meest waarschijnlijk volgen op basis van eerdere teksten die hij heeft geanalyseerd.
Hoe bepaalt een LLM welke woorden volgen?
Large Language Models gebruiken zogenaamde “probabilistische modellen” om te voorspellen welke woorden logisch volgen op andere woorden. Dit gebeurt op basis van de frequentie en context waarin woorden samen voorkomen in de data waarop het model getraind is. Bijvoorbeeld, als veel teksten het merk Tesla combineren met termen zoals “elektrische auto’s” en “innovatie”, zal het model eerder de woorden Tesla en elektrische auto’s samen gebruiken wanneer iemand een vraag stelt over duurzame mobiliteit. Dit artikel van Stephen Wolfram uit 2023 legt goed uit hoe en waarom ChatGPT precies beslist om een bepaald antwoord te formuleren.Wat is ChatGPT Search?
ChatGPT Search is een nieuwe functie binnen AI-systeem ChatGPT die het model in staat stelt om in realtime informatie van het internet te zoeken. Het werd geïntroduceerd op 31 oktober 2024 en is momenteel enkel beschikbaar in de betalende versie 4o. Handig voor het vinden van actuele gegevens, het verifiëren van feiten of het ontdekken van recente gebeurtenissen die niet binnen de kennisbasis van het model vallen. Het maakt gebruik van een zoekmachine om relevante bronnen te raadplegen en biedt antwoorden gebaseerd op betrouwbare websites.Hoe kun je zorgen dat je bedrijf rankt in zo’n LLM zoals ChatGPT?
Omdat de zoekmogelijkheden van ChatGPT Search relatief nieuw zijn, is er nog niet veel gedetailleerde informatie beschikbaar over de specifieke SEO rankingfactoren die bepalen welke content in de antwoorden van het AI-systeem wordt opgenomen. De algoritmes achter ChatGPT blijven tot nu toe nog grotendeels een mysterie. Toch zijn er al enkele aanwijzingen over wat invloed heeft op de presentatie van content en welke bronnen het systeem als relevant beschouwt. Bedrijven kunnen hierop inspelen door hun contentstrategieën aan te passen, ook al hebben we nog niet het volledige beeld van de interne werking van ChatGPT. Uiteraard kunnen we aan ChatGPT zelf vragen wat de ranking factoren zijn. Het antwoord is niet super. Wat ook niet helpt: stel 10 keer de vraag en je krijgt 10 verschillende antwoorden. We bespreken hieronder de eerste stappen die je kunt nemen om jouw content te optimaliseren voor ChatGPT Search en andere LLM’s om zo meer zichtbaarheid te krijgen in de antwoorden van deze AI.
1. Meer dan alleen keywords
Keywords zijn niet langer de heilige graal van SEO. Het draait om de inhoud en hoe goed deze een onderwerp volledig en diepgaand behandelt. AI-systemen zoals ChatGPT Search scannen teksten niet alleen op losse woorden, maar op de betekenis en context eromheen. Gebruik daarom semantische termen en gerelateerde onderwerpen om je content krachtiger te maken. Extra details zoals namen van bekende plaatsen of echte relevante foto’s geven je content meer geloofwaardigheid.Voorbeeld: Schrijf je over duurzaam reizen? Verrijk je content door termen zoals “groen reizen” en “duurzame vakanties” te combineren met verhalen en foto’s van bekende ecologische bestemmingen, zoals de Waddeneilanden of het eco-vriendelijke resort in Costa Rica. Door dit te doen, bied je lezers niet alleen nuttige informatie, maar maak je je artikel een waardevolle bron die verder gaat dan de standaard zoektermen.
2. Schrijf zoals je praat
AI begrijpt teksten beter als ze natuurlijk klinken. Vermijd dus ingewikkelde vaktermen en zorg dat je schrijft zoals je praat. Zie het alsof je een vriend iets uitlegt: gebruik duidelijke taal, korte zinnen en een vriendelijke toon. Zo wordt je content niet alleen AI-vriendelijk, maar ook toegankelijk voor je publiek.Voorbeeld: In plaats van te schrijven: “De financiële markt vereist complexe kennis van derivatenstrategieën,” schrijf je: “De beurs kan best ingewikkeld zijn, maar we leggen je graag uit hoe je slimme keuzes maakt.”
3. Maak je content interactief en leuk
Hoe langer bezoekers op je pagina blijven, hoe beter dit is voor je ranking in zoekmachines. Het is dus cruciaal om je website interessant en interactief te maken, zodat gebruikers nieuwsgierig blijven en verder klikken. Overweeg om leuke tools en visuals toe te voegen, zoals polls, quizzen of video’s die niet alleen vermakelijk zijn, maar ook waarde bieden. Daarnaast zijn pakkende koppen en aantrekkelijke visuals van groot belang. Een sterke headline trekt direct de aandacht, terwijl goed gekozen afbeeldingen, infographics of video’s de informatie duidelijker en aantrekkelijker maken.Vergeet ook niet om duidelijke call-to-actions te plaatsen, zoals “Lees meer”, “Doe mee aan de quiz” of “Download nu”. Deze helpen bezoekers om soepel door je site te navigeren en moedigen hen aan om langer te blijven en meer te ontdekken. Met zulke interactieve en strategische elementen verbeter je niet alleen de gebruikservaring, maar geef je ook een sterk signaal aan AI- en zoeksystemen dat jouw content de moeite waard is. Zorg verder dat je content altijd up-to-date is. AI zoekt naar actuele informatie, dus vergeet niet om oude artikelen te updaten en te vermelden dat ze vernieuwd zijn.
Voorbeeld: Bijvoorbeeld: Maak een podcast of video die perfect aansluit bij je blog. Zo bied je je publiek meerdere manieren om de informatie te ervaren: lezen, luisteren én kijken. Door verschillende media te combineren, vergroot je de kans dat je content beter wordt begrepen en dat mensen langer op je website blijven.
4. Maak je website AI-proof
Een goed geoptimaliseerde website is essentieel voor zowel gebruikers als AI-systemen zoals SearchGPT Search. Het hebben van duidelijke koppen, een logische en overzichtelijke structuur, en snelle laadtijden zijn belangrijke factoren die bijdragen aan een betere gebruikerservaring. AI-systemen geven de voorkeur aan websites die technisch goed in elkaar zitten, omdat dit helpt bij het snel en effectief begrijpen van de inhoud. Dit resulteert niet alleen in betere rankings, maar zorgt ook voor een betere navigatie voor de gebruiker.Voorbeeld: Een online marketing blog kan bijvoorbeeld een duidelijke navigatie hebben met koppen zoals “SEO tips”, “Social media strategieën” en “E-mailmarketing”. Maar als de website niet laadt, heeft de gebruiker (en AI) er namelijk niets aan. Snelle laadtijden kunnen worden bereikt door afbeeldingen te comprimeren en onnodige scripts te minimaliseren. Dit zorgt voor een soepelere ervaring voor de gebruiker en verbetert de ranking bij AI-zoeksystemen.
5. Begrijp ChatGPT’s doel
In tegenstelling tot Google stuurt ChatGPT geen verkeer naar websites. Het doel is om gebruikers direct te voorzien van antwoorden. Jouw merkvermelding in ChatGPT-responses fungeert dus als een digitale aanbeveling. Het is belangrijk te begrijpen dat een vermelding van jouw merk in het antwoord van ChatGPT, zelfs zonder dat de gebruiker naar je website gaat, een krachtige manier is om vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen.Voorbeeld: Stel, een gebruiker vraagt ChatGPT: “Wat zijn de beste tips om duurzaam te wonen?” Als ChatGPT jouw merk noemt, bijvoorbeeld: “Het blog van [Jouw merk] biedt geweldige praktische adviezen over het verduurzamen van je woning, zoals het kiezen van energiezuinige apparaten en het installeren van zonnepanelen,” dan bouwt dit vertrouwen op bij de gebruiker. Hoewel ze niet naar je website gaan, wordt jouw merk gepresenteerd als een betrouwbare bron van waardevolle informatie, wat de kans vergroot dat ze in de toekomst jouw diensten of producten zullen overwegen
6. Maak slim gebruik van gestructureerde data
Gestructureerde gegevens zijn een essentieel onderdeel van moderne SEO-strategieën en spelen een sleutelrol in hoe zoekmachines en AI-systemen zoals SearchGPT informatie begrijpen en presenteren. Door gestructureerde data correct toe te passen, geef je zoekmachines meer context over je content, waardoor ze deze sneller en nauwkeuriger kunnen verwerken en weergeven. Met tools zoals Google Search Console kun je eenvoudig de juiste gestructureerde datatypes en verbeteringen identificeren, zoals het toevoegen van productinformatie, recensies of evenementen. Deze gegevens helpen zoekmachines niet alleen om je content beter te begrijpen, maar zorgen er ook voor dat je pagina’s visueler opvallen in zoekresultaten. Wanneer deze gestructureerde gegevens effectief worden geïntegreerd, kunnen ze de zichtbaarheid en betrokkenheid binnen AI-gestuurde zoekmachines verbeteren.Voorbeeld: Stel, je hebt een online marketingblog en hebt gestructureerde gegevens toegevoegd voor je artikelen. Wanneer iemand zoekt naar “beste SEO tips 2024”, kan je artikel verschijnen met rich snippets zoals “Titel: Beste SEO Tips – 4,5 sterren – Lees het artikel voor de laatste SEO-strategieën”. Deze extra informatie helpt je blog op te vallen in de zoekresultaten en geeft de gebruiker direct waardevolle details over de inhoud, wat de kans vergroot dat ze doorklikken. Door gestructureerde data effectief te implementeren, verhoog je je zichtbaarheid en betrokkenheid in AI-gestuurde zoekmachines.
7. Speel met verschillende contentvormen
AI-systemen zoals ChatGPT halen hun informatie uit diverse bronnen, van nicheblogs en forums tot minder bekende websites. Dit biedt een unieke kans voor merken om nieuwe invalshoeken en originele content te publiceren die misschien niet veel verkeer via traditionele zoekmachines trekt, maar wel door AI wordt opgemerkt. Probeer te variëren met video’s, infographics of korte, pakkende artikelen. Zo maak je je content aantrekkelijker voor je publiek én val je op bij AI.Voorbeeld: Bij een artikel over minimalistisch wonen kun je een inspirerende video tonen, een infographic over de voordelen van minder spullen en een geschreven handleiding om te starten.
8. Monitor en evalueer genoeg
De antwoorden van ChatGPT kunnen variëren, afhankelijk van de informatie die beschikbaar is. De zichtbaarheid van je merk in de resultaten van ChatGPT kan veranderen, afhankelijk van de inhoud en de context waarin deze wordt gepresenteerd. Daarom is het belangrijk om je content regelmatig te evalueren en aan te passen. Door te monitoren welke zoekopdrachten vaak leiden tot de vermelding van je merk in de antwoorden van ChatGPT, kun je je strategie optimaliseren en ervoor zorgen dat jouw merk consistent zichtbaar blijft.Voorbeeld: Stel dat je opmerkt dat een blogpost over duurzaamheid vaak wordt geciteerd in de antwoorden van ChatGPT wanneer gebruikers vragen stellen over milieuvriendelijke producten. Dit geeft aan dat ChatGPT jouw content als waardevol beschouwt. Om hierop in te spelen, kun je de blogpost bijwerken met de nieuwste trends en gegevens over duurzaamheid, zodat ChatGPT de meest actuele en relevante informatie uit jouw merk haalt. Door deze inhoud voortdurend te verbeteren, vergroot je de kans dat ChatGPT jouw merk vaker opneemt in toekomstige antwoorden.
Wat zal de toekomst brengen?
Om eerlijk te zijn, denken we niet dat ChatGPT Search op korte termijn Google zal overtreffen. Dit omdat Google veel meer is dan alleen een zoekmachine. Google heeft zich bewezen als een veelzijdig platform dat niet alleen zoekresultaten biedt, maar ook talloze andere diensten en producten die essentieel zijn voor gebruikers wereldwijd. ChatGPT, aan de andere kant, richt zich voornamelijk op het geven van directe antwoorden en interactie via AI, wat het een waardevolle aanvulling maakt voor het gebruiksgemak, maar niet noodzakelijk een vervanger voor de uitgebreide zoekfunctionaliteiten van Google.Desondanks blijven we nieuwsgierig naar de toekomst van ChatGPT Search. Er is momenteel nog niet veel bekend over hoe ChatGPT precies rankt en welke factoren van invloed zijn op de zichtbaarheid van content. Het is dan ook spannend om te zien hoe deze nieuwe technologie zich verder ontwikkelt en welke rol het zal spelen in de zoekmachinemarkt. We staan aan het begin van een nieuw tijdperk, en hoewel Google zijn dominante positie waarschijnlijk zal behouden, kan ChatGPT Search weleens een belangrijke invloed uitoefenen op hoe we informatie vinden en consumeren. Meer weten over SEO? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief!
